Акції німецького виробника спортивних товарів Adidas різко подешевшали після публікації квартальної звітності. Компанія встановила новий рекорд за виручкою завдяки чемпіонату світу з футболу, однак підвищені витрати на рекламу обмежили зростання прибутку і розчарували інвесторів. Протягом торгів 30 липня вартість паперів Adidas падала майже на 19%.
Це стало найбільшим внутрішньоденним зниженням акцій компанії за всю історію спостережень. До закриття Франкфуртської біржі падіння сповільнилося до 11,5%, а одна акція коштувала 161,25 євро. Виручка Adidas у другому кварталі 2026 року зросла на 14% без урахування валютних коливань і досягла рекордних 6,74 млрд євро.
У перерахунку на євро зростання становило 13% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Одним з головних драйверів продажів став чемпіонат світу з футболу. Adidas надавав форму 14 національним збірним, включаючи учасників фіналу — Іспанію та Аргентину.
Компанія також випускала офіційний м'яч турніру та екіпірувала суддів. Продажі підрозділу спортивних товарів зросли на 39%, передусім завдяки футбольній та біговій продукції. Виручка від одягу збільшилася на 35%, аксесуарів — на 20%, тоді як продажі взуття додали лише 1%.
Прямі продажі покупцям через магазини та інтернет зросли на 25%. За даними Financial Times, Adidas продав учетверо більше футболок збірних та вдвічі більше футбольних м'ячів, ніж під час попереднього чемпіонату світу в Катарі. Пов'язані з турніром продажі принесли компанії близько 1,5 млрд євро.
Однак масштабна рекламна кампанія вимагала значних витрат. Витрати Adidas на маркетинг та просування зросли на 30% — з 712 млн до 924 млн євро. Таким чином, компанія витратила на рекламу на 212 млн євро більше, ніж роком раніше.
Adidas проводив заходи для вболівальників, відкривав тимчасові магазини та просував кампанію Backyard Legends за участю Ліонеля Мессі, Ламіна Ямаля, Джуда Беллінгема, Тімоті Шаламе та Bad Bunny. За даними компанії, рекламні матеріали зібрали понад 9 млрд переглядів і більше 400 млн взаємодій у цифрових каналах. Операційний прибуток Adidas збільшився лише на 5% — до 574 млн євро.
Аналітики в середньому очікували близько 623 млн євро. Операційна рентабельність при цьому знизилася з 9,2% до 8,5%. Чистий прибуток від діяльності, що триває, зріс на 6% і становив 398 млн євро, однак також виявився нижчим за ринкові очікування.
Інвестори негативно відреагували на те, що рекордна виручка не призвела до зіставного збільшення прибутку. Додаткове розчарування викликав прогноз компанії. Adidas підвищив очікуване зростання річної виручки з високого однозначного показника до 9–10%, але залишив прогноз операційного прибутку без змін — близько 2,3 млрд євро.
Аналітики розраховували приблизно на 2,5 млрд євро. Генеральний директор Adidas Бьорн Гульден заявив, що керівництво було здивоване реакцією фондового ринку. За його словами, компанія виконала власні обіцянки, а результати кварталу виявилися сильнішими за внутрішні очікування.
Незважаючи на падіння акцій, Adidas розраховує зберегти високі темпи продажів у другій половині року. У компанії відзначають стійкий попит на одяг і спортивне взуття, однак попереджають про високу конкуренцію, знижки на європейському ринку, валютні ризики та додаткові витрати, пов'язані з американськими митами. За матеріалами: Adidas, Financial Times
