Польща офіційно звернулася до Європейської комісії з вимогою оштрафувати Meta на €250 млн – близько 1 млрд злотих – через недостатню протидію шахрайській рекламі та іншому оманливому контенту у Facebook та Instagram. Про це повідомив віцепрем'єр і міністр цифровізації Польщі Кшиштоф Гавковський. Звернення, датоване 26 серпня, він направив виконавчій віцепрезидентці Єврокомісії з питань технологічного суверенітету, безпеки та демократії Хенні Вірккунен.
За словами Гавковського, рішення ухвалили після аналізу матеріалів, зокрема інформації, яку надала сама Meta, а також нових повідомлень про недостатній контроль за рекламою на її платформах. Міністр заявив, що бездіяльність і неефективність компанії у боротьбі зі шкідливою для польських користувачів рекламою та шахрайським контентом є неприйнятними. Він очікує від Єврокомісії швидкого розслідування та застосування санкцій.
Meta видалила лише 10 зі 122 шахрайських рекламОдним із ключових аргументів польської сторони стали результати перевірки CERT Polska, яка входить до структури NASK. Під час тестування фахівці повідомили Meta про 122 рекламні оголошення, які були класифіковані як шахрайські. У 106 випадках, або приблизно 87% усіх звернень, Meta завершила розгляд без видалення реклами.
Лише 10 оголошень були прибрані, а ще у шести випадках компанія взагалі не надала відповіді. Польський міністр також звернув увагу, що акаунти, з яких поширювалася така реклама, після повідомлень про порушення часто продовжували працювати. Гавковський вимагає від Meta негайно запровадити ефективніші інструменти для видалення шахрайства, фальшивої реклами та просування незаконних застосунків.
Польща посилається на європейський DSAВаршава вважає, що проблема може стосуватися виконання Meta вимог європейського Акта про цифрові послуги (DSA). Facebook та Instagram у ЄС мають статус дуже великих онлайн-платформ і через це підпадають під посилені вимоги щодо оцінки системних ризиків, прозорості реклами та заходів із захисту користувачів. Зокрема, великі платформи повинні аналізувати ризики, пов'язані з роботою їхніх систем, та вживати пропорційних заходів для їхнього зменшення.
Сам факт звернення Польщі ще не означає, що штраф у €250 млн уже накладений. Рішення про початок провадження, наявність порушення та розмір можливої санкції має ухвалити Європейська комісія. Meta заявляє про видалення сотень тисяч матеріалівКонфлікту передувало листування між польським урядом і Meta.
Гавковський вимагав пояснити масштаб шахрайської реклами у Польщі, механізми її виявлення та швидкість реагування на повідомлення користувачів. У відповіді Meta заявила, що з липня 2025 року до червня 2026 року видалила близько 137 тис. рекламних оголошень, спрямованих на польських користувачів, через порушення правил щодо шахрайства та обману. За твердженням компанії, понад 88% таких оголошень її системи виявили ще до скарг користувачів.
За той самий період Meta також повідомила про видалення близько 380 тис. одиниць контенту з Польщі у Facebook, Instagram та Threads за порушення правил щодо шахрайства та інших оманливих практик. Компанія наголошувала, що використовує багаторівневу систему протидії шахрайству – перевіряє рекламу до публікації, верифікує рекламодавців, блокує мережі зловмисників та співпрацює з державними установами. Однак Гавковський заявив, що відповідь Meta його не задовольнила, оскільки вона, на його думку, не містила достатньо конкретного плану, який би дозволив суттєво скоротити кількість шахрайської реклами.
Суперечку загострили фальшиві оголошення з відомими полякамиПроблема отримала широкий розголос у Польщі після численних випадків використання в шахрайській рекламі зображень відомих підприємців, політиків та інших публічних осіб. Одним із найактивніших критиків Meta став засновник InPost Рафал Бжоска. Він неодноразово повідомляв про фальшиві рекламні матеріали з використанням його зображення та вимагав від компанії ефективніше блокувати такі кампанії.
Після повідомлення Гавковського про звернення до Єврокомісії Бжоска підтримав рішення польського уряду. За матеріалами: Кшиштоф Гавковський, RMF24
